小米空调预售量超格力成第一;女鞋海报被指擦边、安踏回应难服众
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科技犬
2022-05-30 08:48:33
摘要:【电动狗】小米集团合伙人张峰晒出了5月29日京东家电预售榜排名,榜单显示,小米品牌空调预售量斩获了第一名,超越了格力、华凌、海尔和美

【电动狗】

小米集团合伙人张峰晒出了5月29日京东家电预售榜排名,榜单显示,小米品牌空调预售量斩获了第一名,超越了格力、华凌、海尔和美的等知名品牌。

目前米家已经覆盖了立式空调、新风空调和巨省电类等多个品类,其中米家新风空调系列曾经斩获京东、天猫新风空调品类连续5个月的销量冠军。

这是米家打造的一款集空调+新风机+净化除菌三效合一的空调品类,可作为新风机使用。作为新风机,米家新风空调采用了双混动涡轮系统,风量可达60m³/h。

作为空调,米家新风空调尊享版具有1.5匹一级能效,一年能省电449度,节省41%电力。该空调还支持3D柔风、防直吹。

张峰表示,米家空调、冰箱、洗衣机等都是米家研发团队打造的产品,米家空调过去通过招募行业专家强化自研能力、提升高校技术合作突破技术瓶颈、重视质量和用户体验,取得了巨大的进步也得到了米粉的认可。

小米空调预售量超格力成第一;女鞋海报被指擦边、安踏回应难服众

 

 


近日,有网友发帖称安踏一产品海报疑似打色情擦边球。对此,安踏官方网店客服称:模特照已经下架,后续会避免此类问题。

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正值天猫618预售时期,安踏这次的营销“翻车”,无疑会给品牌形象造成损失,进而影响消费者的购物热情。

小米空调预售量超格力成第一;女鞋海报被指擦边、安踏回应难服众

 

事实上,安踏近年来在广告营销上的支出逐年增高。2021年,安踏体育的广告及宣传开支比率(占收益百分比)为12.40%,较上年增加1.8%,支出金额高达61.17亿元,创近五年新高。

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2021年的“国货热”带动了安踏等国产运动品牌的营收大增。根据安踏公布的2021年财报,去年安踏营收493亿,同比增长38.9%,整体毛利率同比上升3.4个百分点至61.6%,首度超越阿迪达斯,坐稳2021年中国运动鞋服市场份额第二位。

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对于这样的行为,不少网友也是表示,身为国产运动第一品牌,这样的营销上之前没有被领导审查是不可能,只是这样真的号码?

此外,还有不少网友表示,安踏这样的行为并不是特例,不少品牌厂商都有过这样的行为,有网友直言称,安踏这就是足控常见色图构图。

有圈内专家表示,不少品牌在营销上都主动进行擦边宣传,这对品牌的定位和覆盖人群非常不好,希望有关部门能够接下来能够加强这方面的审查和处罚力度,这样也能从根本上解决厂商不良营销的行为。